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《引爆点》网盘PDF版免费下载

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    《引爆点》是《财富》杂志推荐的75本商业书之一,被《福布斯》评为20世纪具有影响力的20本商业图书之一。



    《引爆点:如何引发流行》(新版)打开了引爆流行潮的神秘世界,看看周围的世界吧,它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变,但只要你找准位置,轻轻一触,它就可能倾斜。



    《引爆点》一书的作者马尔科姆?格拉德威尔(Malcolm Gladwell),被称为《纽约客》怪才、传奇作者,被《时代》周刊评为 有影响力的100位人物之一。



    《引爆点:如何引发流行》(新版)一书获得了罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健 联袂推荐!



    内容提要



    为什么有些观念、产品能突然流行?如何引发流行潮?《引爆点》一书精彩诠释了种种奇特现象,将颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。



    《引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。



    格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!



    目录



    中文版序 理解流行



    前 言



    章 流行三法则



    无论是暇步士的时尚潮,还是流行病的传播,都是流行三法则—个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。



    第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员



    一个银匠为什么能够引爆美国历重要的一场战争—美国独立战争?因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。



    第三章 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”



    要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来,就必须使之产生附着力。在适当情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。



    第四章 环境威力法则I:戈茨案和纽约犯罪潮



    整治地铁涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮,这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示敏感。社会总存在这样一些不起眼的信息点,但这些点正是群体效应的引爆点。



    第五章 环境威力法则II:150,一个神奇的数字



    要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会,还是企业生产的基本单位,发起小规模流行的团队的人数不得超过150人。



    第六章 个案分析:流言、运动鞋和转变力量



    “云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人,他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想,使之为大多数人接受。



    第七章 个案分析:自杀和吸烟流行潮



    青少年自杀与吸烟现象的传染途径惊人地相似,只有知道了引爆这些不良现象的因素,才能找到有效对抗这两种现象的方法。



    第八章 结论



    要发起流行,就得把资源集中在引爆点上,换个视角看待这个似乎雷打不动、无法改变的世界。只要找对了一个点,轻轻一触,这个世界必然能够动起来。



    后记 真实世界中的引爆点



    致谢



    作者介绍



    【加】马尔科姆 格拉德威尔(Malcolm Gladwell)被《快公司》誉为“21世纪的彼得 德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为 有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。



    马尔科姆出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。



   



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来源:李俊采自媒体博客(QQ/微信:150016429) 分享链接:

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